一、平台介绍

快手投放管理平台，旨在给在快手海外推广的广告主提供 「效果广告投放+品牌广告投放服务」的一站式操作管理平台。

可实现广告组的创建和管理、推广数据监控、推广账户管理等日常广告投放行为。投放管理平台模块概览如下：

二. 平台登录

【第一步】

网址栏输入“https://business.kwai.com”，进入「Kwai for business」，输入账号、密码，登录进入账户管理中心。

【第二步】

点击「跳转投放平台」，即可进入相应账户进行投放操作

三、如何创建效果广告

1.效果投放平台账户结构介绍

-账户层级管理-

2. 完整广告创建说明（创编流程）

2.1 创建广告计划

创建方式：广告主可以通过以下两种方式创建快手效果广告：

【方式一】首页右上角“创建广告计划”

【方式二】推广页面“创建广告计划”

必填信息：

1）【选择营销目标】：根据投放需求选择营销目标；

2）【单日预算设置】：设置计划预算，目前支持不限、统一预算、分日预算；

计划预算最低不小于$80；

“每日固定预算”根据排期固定预算；

“固定日期预算”可对一周预算进行设置，主要方便用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算；

每日固定预算示意图：

分日预算示意图：

3）【计划名称】：计划名称根据营销目标+日期+创建时间自动填写，可支持自行编辑；

2.2 创建广告组

• 【创建方式】

   方式一：

在对应的广告计划下添加广告组。选择对应的广告计划，点击「去创建」。

方式二：在“广告组”Tab下点击“创建广告组”，可通过弹窗选择创建新的广告计划再新建广告组，或者在已创建的广告计划下新建广告组。

• 【转化路径】

  根据广告组所在广告计划的营销目标所需，填写对应的转化路径信息；

  如应用推广类选择「目标应用」，网站推广类填写网站推广链接

  tips 1：若营销目标为「应用推广-转化」，则应用必须设置监测信息，否则「选择应用」的部分会无应用可选；

tips 2：若为网站推广类，推广链接需要是https:// 格式

• 【目标人群】

 基本定向选择：包括年龄、性别、语言、国家/地区、设备价格、操作系统、手机品牌定向

其中「语言」为用户设置的手机操作系统语言

人群定向：可以选择定向或者排除人群包

• 【预算和排期】

支持整个广告组投放的预算设置、排期设置、投放时段设置；

• 【优化目标和出价策略】

支持优化目标&出价策略的选择。

优化目标支持「展示数据」「点击数」和「转化数据」三种，根据不同的营销目标对应展示不同的优化目标

1）优化目标为转化数据：目前转化目标支持「激活」「应用调起」「商品页访问」「注册」「加购」。可实际根据情况按照出价

目前，转化目标为「激活」的情况下可以选取两种出价策略，分别为lowest cost 和 target cost。

2）优化目标为展示数据：目前转化目标支持「曝光」，CPM计费。可实际根据情况按照CPM出价

3）优化目标为点击数：目前转化目标支持「点击数」，CPC计费。可实际根据情况按照CPC出价

• 【广告组名称】

自定义即可，不超过100字

2.3 创建广告创意

• 【创建方式】

  方式一：在对应的广告组下添加广告创意。选择对应的广告组，点击「添加创意」。

方式二：在“广告创意”Tab下点击“创建创意”，可通过弹窗选择已有广告计划及广告组下新建或者通过创建新的广告计划/广告组来完成创意创建。

• 【创意制作】

1）创意制作方式：支持自定义创意（程序化创意能力也即将面世~）

2）素材上传方式：支持自行上传素材或者从视频库选择素材

tips：视频语言标记为需准确填写，会影响我们是否能精准推送给合适的用户

3）填写行动号召按钮等信息

填写行动号召按钮、作品广告语、创意名称等信息

4）playable 与动态素材广告

playable的制作要求如下：playable产品手册

动态素材广告：

目前支持「多图」「单图」「商品图」三种动态样式，具体的预览可以参见右边栏。

按照格式所需上传素材之后可以使用该样式。

5）创意来源和头像

创意来源：为推广的品牌名称，必填，不超过20字

创意头像：代表推广的品牌图片，必填

6）广告监测

目前支持填写第三方点击监测链接，用于监测素材曝光及点击。

2.4. 复制广告组

多选广告计划或广告组，复制一份或多份，可选择同时复制广告计划包含的广告组和广告创意，广告组包含的广告创意；

复制后的广告计划或广告组默认关闭，可进行修改，开启后广告组送审核

复制数量当前限制规则如下：

3. 广告数据查看

广告主可在广告计划/广告组/广告创意列表页中查看对应的广告投放数据。

四、平台分模块介绍

1. 首页概览

（1）【导航栏】：包括「概览」、「推广」、「报表」、「资产」、「热榜」五个板块。登录账户后默认进入首页，点击对应板块可进入对应页面。

（2）【个人信息】：点击首页右上角的账户，可查看账户名称、账户ID等信息。支持切换时区、切换平台语言

平台时区主要应用在预算设置及数据统计两个方面

（3）【整体消耗数据】：查看账户当日实时消耗、素材曝光数、行为数等数据指标。

（4）【账户预算及余额】：可查看当日账户预算及账户余额。

编辑账户预算，可设置单日预算为「不限」、「统一预算」、「分日预算」。

（5）【广告组统计】：可查看审核未通过及预算不足的广告组，点击可跳转至对应的广告组

2.  推广

2.1 推广页整体介绍

1）【创建广告】：推广首页两侧都可以支持快速创建广告

2）【搜索筛选】：支持计划状态筛选，同时搜索框可支持计划名称&计划ID筛选

3）【账户层级】：推广页面可查看三个层级数据，分别为广告计划、广告组、广告创意层级

4）【时区及日期切换】：支持跨时间段筛选，最长日期6个月。支持切换统计时区

5）【计划状态操作】支持对勾选的计划批量操作

6）【勾选框&开启暂停按钮】支持批量选择计划进行操作&单独修改状态

7）【用户体验预览】：可预览用户侧广告效果

2.2 批量操作

1）提前勾选需要批量操作的计划、组、创意。

2）计划&组&创意维度支持批量“启动、暂停、删除”操作

2.3 详情预览

“详情”预览可帮助广告主快速查看该计划、组、创意设置的信息，无需点击编辑按钮即可查看；

2.4 快速查询

名称&层级ID信息支持快速的搜索。

3.  报表

广告效果报表支持整个账户、广告组、广告计划、创意层级的分时间/自定义数据查看。

1）时间范围支持自定义日期勾选，最长6个月数据

2）支持自定义时区统计数据

3）支持分日汇总、分时汇总（分时汇总时日期范围最多可选择3天）

4）自定义报表

支持按照自定义指标保存报表

4.资产

4.1 视频库

可对客户素材进行统一管理。

1）支持按投放时间&创建时间筛选素材

2）支持根据视频名称/id搜索素材

3）可查看素材消耗、转化维度数据

4）可在视频库批量上传素材，供创建创意时直接选取

4.2 移动应用

• 导航栏处点击「资产」，点击进入应用管理页面，可以实现应用添加、配置等操作；

• 点击「创建应用」（目前只支持安卓），填写应用链接，确认显示的应用信息是否正确

• 选择您使用的第三方监测，在第三方监测平台上生成监测链接，并配置在下方 如何设置监测链接和事件

      目前kwai支持的第三方监测平台为：AppsFlyer、Adjust、Kochava、Singular、Tenjin

      若您尚未有合作的移动监测平台，则无法以「应用推广-转化」的营销目标投放

      若您合作的移动监测伙伴尚未被kwai支持，请联系您的销售经理并发送邮件至 attribution_support@kwai.com，我们会尽快跟进

• 复制 Kwai Ads App ID，并在您选择的监测平台设置回传事件、完成转化数据的回传

如何设置检测事件
具体字段设置

4.3 人群管理

新建人群按照格式上传人群包

DMP人群包产品手册

4.4 pixel管理

投放网页的客户，可以按照操作指引设置pixel

pixel产品手册

5.  热榜

热门作品榜是由用户生产的且在kwai上播放量TOP的自然作品，目前提供巴西和印尼两个的热门作品洞悉。可以参考热榜素材获得创意制作灵感